Изменения в законодательстве о рекламе для юридических лиц

z

Основные изменения в рекламном законодательстве 2024 года

С 1 января 2024 года вступили в силу существенные поправки в Федеральный закон "О рекламе", которые затрагивают интересы всех юридических лиц, осуществляющих рекламную деятельность. Нововведения направлены на усиление контроля за цифровой рекламой, ужесточение требований к рекламе финансовых услуг и защиту прав потребителей от недобросовестной рекламы. Изменения касаются как традиционных медиаканалов, так и онлайн-пространства, включая социальные сети и мессенджеры.

Новые требования к цифровой рекламе

Законодатель уделил особое внимание регулированию интернет-рекламы. Теперь все рекламные материалы в digital-среде должны содержать четкую и заметную пометку "Реклама", а также информацию о рекламодателе. Для таргетированной рекламы введены дополнительные ограничения: запрещено использование персональных данных без явного согласия пользователя, а также targeting по чувствительным категориям, включая состояние здоровья и финансовое положение.

Изменения в рекламе финансовых услуг

Существенно ужесточились требования к рекламе финансовых продуктов и услуг. Теперь в любой рекламе кредитов, займов, инвестиционных продуктов и страховых услуг должны быть размещены предупреждения о рисках, причем размер шрифта предупреждения должен быть не менее 10% от основного рекламного текста. Запрещено создавать у потребителей впечатление о гарантированности доходности или отсутствии рисков.

Для микрофинансовых организаций введены дополнительные ограничения: запрещена реклама, направленная на неопределенный круг лиц, а также реклама с использованием образов государственных деятелей и символов. Рекламные материалы МФО должны содержать полную информацию о процентных ставках и условиях договора.

Ответственность за нарушения рекламного законодательства

С 2024 года увеличены штрафы за нарушения в сфере рекламы. Для юридических лиц максимальный штраф достиг 500 тысяч рублей, а при повторных нарушениях - 1% от годового оборота компании, но не менее 2 миллионов рублей. ФАС России получила расширенные полномочия по контролю за рекламой в интернете, включая возможность блокировки ресурсов, распространяющих незаконную рекламу.

  1. Увеличение административных штрафов в 2-3 раза
  2. Введение ответственности за непредоставление информации по запросам ФАС
  3. Расширение оснований для признания рекламы недобросовестной
  4. Усиление контроля за cross-border рекламой

Особенности рекламы отдельных категорий товаров

Изменения коснулись также рекламы алкогольной продукции, лекарственных средств и БАДов. Для алкоголя полностью запрещена реклама в digital-среде, включая социальные сети и видеохостинги. Реклама лекарственных средств теперь требует предварительной экспертизы даже для средств безрецептурного отпуска. Для БАДов введен запрет на создание впечатления о наличии лечебных свойств.

Отдельные требования установлены для рекламы детских товаров: запрещено создание у детей ощущения неполноценности при отсутствии рекламируемого товара, а также использование образов вымышленных персонажей без соответствующего разрешения правообладателя. Реклама, направленная на детей, не должна содержать призывов к persuading родителей о покупке товара.

Практические рекомендации для юридических лиц

Юридическим лицам рекомендуется провести аудит всех рекламных материалов на соответствие новым требованиям, разработать внутренние регламенты по размещению рекламы и назначить ответственных сотрудников за compliance. Особое внимание следует уделить digital-каналам: проверить наличие маркировки "Реклама" во всех материалах, обеспечить получение согласий на обработку данных для таргетинга и исключить скрытую рекламу.

Для минимизации рисков рекомендуется вести журнал рекламных материалов с указанием дат размещения, каналов распространения и ответственных лиц. При работе с influencers необходимо заключать договоры,明确规定 обязанность блогера маркировать рекламный контент. В случае получения предписания ФАС следует оперативно реагировать и при необходимости обращаться за юридической консультацией.

Регулярный мониторинг изменений законодательства и судебной практики позволит своевременно адаптировать рекламные стратегии к новым требованиям. Рекомендуется подписаться на рассылки ФАС России и профильных юридических изданий, а также участвовать в отраслевых мероприятиях для получения актуальной информации.

Арбитражная практика по спорам о рекламе

В 2024 году ожидается увеличение количества судебных споров, связанных с применением новых норм рекламного законодательства. Уже сейчас прослеживается тенденция к ужесточению судебной практики: арбитражные суды все чаще встают на сторону контролирующих органов и применяют максимальные санкции к нарушителям. Особенно это касается случаев скрытой рекламы и нарушений в digital-среде.

Анализ recent арбитражной практики показывает, что суды принимают во внимание не только формальные нарушения, но и actual impact рекламы на потребителей. При рассмотрении дел учитывается масштаб распространения рекламы, частота нарушений и финансовые возможности нарушителя. Юридическим лицам следует учитывать эту практику при разработке рекламных кампаний и оценке рисков.

В случае возникновения споров рекомендуется привлекать специалистов по арбитражному праву на early stage, собирать доказательства добросовестности и compliance с законодательством, а также рассматривать возможность досудебного урегулирования споров с ФАС России. Правильно выстроенная правовая позиция и качественная доказательная база могут significantly снизить размер санкций.

Добавлено 23.08.2025